La cadena de supermercados Mercadona consolida su liderazgo en consumo

Kantar apunta este crecimiento a la internacionalización y la ampliación de su presencia en zonas como el País Vasco, Galicia y Asturias
Mercadona lidera la cuota de mercado de España | Mercadona

 

La cadena de supermercados Mercadona sigue ganando cuota de mercado en la distribución de España. La compañía ha sufrido un crecimiento de 0,6 % respecto al año 2018 según los datos de la consultora Kantar publicados en el informe de Balance y Tendencias en la Distribución y Gran Consumo. Mercadona basa su crecimiento en apostar por zonas como el País Vasco, Galicia y Asturias donde no ha tenido apenas presencia

Florencio García, director de Distribución Kantar, ha explicado que «la reordenación de sus proveedores para ampliar la oferta en su marca de distribución, mayor oferta de frescos y la apuesta por platos preparados, que le ha permitido ganar 192.000 hogares pese a estar en pocas tiendas, son algunas de las claves que explican su liderazgo».

Además, Mercadona ha sufrido una internacionalización, desde su llegada a Portugal,  donde «uno de cada 10 habitantes de Oporto ya conoce Mercadona. De momento, buscan los grandes hits de Mercadona (el hummus,.. etc). Su reto es convertirse en tienda habitual para ellos», explica Florencio Garcia.

La cadena alemana Lidl, es la que más ha crecido 

La segunda cadena que más despunta el mercado de la distribución en España es Lidl. La cadena alemana ha conseguido superar a Eroski que pierde un 0,5% de presencia. F. García explica que «Lidl tiene el 5,5% de la cuota de mercado, pero es la segunda en número de compradores. Lo que demuestra que su cambio de estrategia del ‘hard discount’ al ‘smart discount’ está siendo todo un acierto»

La cuota de los supermercados Dia cae al 6,6%

Los problemas financieros por los que ha pasado la cadena Dia han tenido consecuencias en su negocio. La cuota de mercado de dia está en 6, 6%, la más baja hasta ahora, pero desde la consultora se muestran optimistas con el futuro de la compañía. «Debe recuperar la vinculación a precios bajos que le caracterizó en el pasado, mejorar la marca propia porque eso es lo que crece en España. Pero sobre todo, apoyarse en su tarjeta de fidelidad que todavía siguen siendo muy potente». 

Mercadona lidera así con un 25,8% de cuota seguido de Carrefour que se queda con 8,7% al perder 0,3% este último año. En tercer lugar está el Grupo Dia, que ha bajado respecto al año pasado debido al cierre de muchos establecimientos. La cadena alemana Lidl se posiciona en cuarto lugar con 5,5% de cuota seguido de Eroski que se queda en un 4,9% tras perder un 0,5% de cuota. Auchan mantiene el 3,4 % de cuota de mercado. 

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