La Coctelera

Telegram : +34 639 048 422

E-Mail: lacoctelera@oblivionmedia.es

DIA renueva su estrategia y apuesta por vender Clarel

La cadena de supermercados quiere poner el foco en sus establecimientos de proximidad, en el producto fresco y en su marca blanca | También se ha decido cerrar las tiendas poco rentables
Imagen de supermercado DIA. | Archivo

 

La cadena de supermercados DIA está a punto de llevar a cabo un importante cambio de estrategia, según ha confirmado su CEO, Antonio Coto. Este pasa por poner a la venta Clarel, cerrar algunos de los establecimientos que no están siendo lo suficientemente rentables y centrarse en su negocio principal, los supermercados DIA, así como en su marca blanca.

De hecho, hay que recordar que ya en el mes de julio la cadena anunció su intención de deshacerse también de su segmento cash&carry, los Max Descuento. Todo ello forma parte de un plan que Coto ha explicado: «Como nuevo CEO, quiero dar los pasos para mirar al futuro. El porfolio de tiendas tiene que cambiar». Todo ello después de que la cadena haya sufrido un par de desplomes importantes en bolsa recientemente.

DIA ha decidido poner a la venta Clarel | Cedida

 

 

Importancia de los establecimientos de proximidad: Dia&Go y La Plaza

Coto ha explicado además que el nuevo plan incluye dar mucha más importancia a los formatos de proximidad y conveniencia como son los Dia&Go y La Plaza. El CEO ha explicado, además, que si ha tomado tal decisión es porque los números lo abalan. Este tipo de formato crece más rápido que cualquier otro, a un ritmo del 6%.

Además, Coto ha explicado también que la estrategia pasa por centrarse en la alimentación, especialmente en el producto fresco y en poner en valor su marca blanca. «La nueva oferta comercial de Dia se centrará en un fuerte enfoque en el fresco, en la marca propia y exclusiva, y en el surtido centrado en el cliente», ha dicho.

Uno de los establecimientos Dia&Go | DIA

 

2019, año de transición

Desde DIA ya han dejado claro que se trata de unos cambios que no van a tener una repercusión positiva de forma inmediata, sin embargo, dentro de unos años a empresa notará todo el plan que ahora se está empezando a llevar a cabo. «El año 2019 será de transición, no se verán los resultados definitivos hasta 2020», ha afirmado Coto.

De hecho, ha afirmado que el nivel de inversiones en el próximo año va a reducirse, cosa que puede parecer contraproducente pero que no será así: «Seremos mucho más disciplinados en cada euro que invertimos, igual que en el seguimiento y control de los retornos». Según se ha dicho todo ello acabará haciendo que en el periodo 2020-2023 los crecimientos de ventas sean de un dígito y las inversiones se recuperen.